ケース|創造的な落書きから魔法の広告まで、マーケティングは本当に666です

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最近、プロの同市インスタント物流プラットフォームダダは、北京798アートセンターでライブグラフィティ活動を行い、テーマは「3つのドロップ4、ダダは薬を持っている」です。ダダのマーケティングのこの波は、ネチズンの議論の多くを引き起こしただけでなく、草の根のブロガーやセグメントの人々の注目を集め、私の広告サークルの友人の多くは、それを高く評価しました。

では、なぜダダはマーケティングのテーマを「3つ落とす」のですか? ダダマーケティング部門の友人とのインタビューを通じて、ダダが最近行った創造的なマーケティングのシリーズは、大学入試の候補者が「3つのドロップ4」によって引き起こされたことを学びました。

複板:

天の恵み、1つの「3つのドロップと4つのドロップ」によって引き起こされるアイデア

大学入試は、人生の「大きな出来事」として、すべての受験者にとって大きなプレッシャーです。しかし、圧力が高ければ高いほど、状況が悪化しにくくなります。今年の大学入試では、上海の受験生が受験証を忘れたので、自分と両親をパニックに陥れ、緊急にダダを呼んだが、結局、ダダの騎士は試験室に試験証明書をタイムリーに送った。もちろん、この候補者は理想的な学校に入学しました。その後、上海の受験生はダダの騎士に旗を贈り、感謝の意を表した。

深いマーケティングは、多くの場合、深い洞察を持っています, ダダは、大学入試を支援する騎士を通して, 人生の重要な瞬間への洞察は珍しいことではありません, インスタント配信のためのユーザーの痛みのポイントの必要性があります. だから、インスピレーションを得て、創造的なマーケティングのシリーズ「あなたは3つの損失と4つの病気を失い、ダダは薬を持っています」を開始しました。

では、ダダは具体的にどのような創造的な活動を行っているのでしょうか。友人は、次の 3 つのコアアクティビティを共有しました。

1)落書きの壁は、相互作用を募集します

まず、ダダの騎士が大学入試の受験者を助けた後、ホメオパシーはネットイース、タイガースニッフィングネットワーク、その他のメディアでUGCの募集を行い、多くのネチズンの共感を呼び起こしました。落書きの壁は、北京のファッションランドマーク798広場に展示されています - 胡シン束、レジャー、同じ叔父、リウ・クアンユ、トマト市長など、多くの市民を魅了しています。メディアや星でさえ、写真を撮りに来ました。そして、このインタラクティブな活動を通じて、ダダのブランドコンセプト「1時間配達」を絶えず強化しています。

2)マジックTVC広告

その後、グラフィティウォールキャンペーンと並行して、ダダは、人々が「3つのドロップ」と「1時間配信」のブランドコンセプトを強化し続ける生活の中でアイテムの即時配信を必要とするシーンを解決するために、わずか15秒で非常に魔法のTVC広告アイデアを開始しました。

まず、最初のシーンでは、職場の新入社員が仕事中に契約を忘れ、ダダが1時間以内に配達をカットし、ダダがすぐにあなたの職場を緊急に支援することができます。

第二に、2番目のシーンでは、娘の残業を痛め、暖かい愛のスープをカットするためにダダを送り、出力ダダは、あなたの愛のケアを表現することができます。

最後に、3番目のシーンでは、ダダの騎士はキューピッドの天使に化身。結婚を申し込んだキャンドルライトディナーで愛神を助け、ダダも愛を助け合う。

3)地下鉄の印刷広告

一方、ダダは、3つの都市の交通状況と都市のランドマークに基づいて、Zhenzhou、北京、上海の3つの印刷広告を立ち上げる。ダダの配達員は、風と火の車輪を踏んで、迷路のようなルートを瞬時に通過し、目的地に到着します。そして、これはまた、印刷広告のイメージ表現を借り、ダダは「1時間配達」ブランドコンセプトを配布します。

解剖学:

物語を巧みに借りて、統合マーケティングの「ポイント・オン・ポイント」

確かに、このダダの一連のマーケティングは、ソーシャルインタラクションからTVC広告まで、チャネルレベルは、オンラインからオフラインまで、非常に巧妙で完全であり、成功した統合マーケティングキャンペーンであると言うことができます - コアは「3つのドロップ4」のテーマを中心に展開し、その後、オンラインとオフラインの整然とした組み合わせパンチと組み合わせる - 継続的に「1時間配達」ブランドコンセプトの配信を強化します。

では、ダダの統合マーケティングキャンペーンのメリットは何ですか? ダダのマーケティングキャンペーンと友人の共有を分析して、私は学ぶ価値があるいくつかのポイントがあると思います:

1)物語を巧みに借りて、コミュニケーションのテーマを明確にする

良い物語は、マーケティングキャンペーンをより少ない労力で達成することができます。

このマーケティングキャンペーンでは、ダダは、大学入試の受験者が試験証明書を忘れたため、ダダを呼び出し、大学入試のストーリーをスムーズに開始するために借りました。そして、この物語から、Dadaのマーケティングプランナーは、怠け者、人生の小さな混乱の共通の特徴を鋭く洞察します - 生活や仕事のストレスに応じて、誰もがしばしばスキル不足であり、ユーザーのこのセグメントは少数派ではありません。

したがって、Dadaは「3つのドロップ4」をテーマにしたマーケティングを開始し、すなわち、自分のビジネスから、Dadaは「3つのドロップ4」の問題を解決し、ユーザーの新しいニーズになることを示しました。そして、すべての活動、材料、言葉のスキルは「3つのドロップ4」を中心に展開し、ダダは物語の出力シーンを借り、私はあなたが「ドロップ3ドロップ4」を経験したことを示し、今ダダは薬を持っています。視聴者に「3つのドロップと4つのドロップは、ダダを見つける」という認識を形成することができます。

2)オンラインとオフラインで、ターングラフィティインタラクティブを再生します

798落書きウォールキャンペーンの下に、事前ラインの募集を通じて。 Dadaは、ユーザーのためのコンテンツを取るスマートであり、したがって、ブランドとユーザーとの強力な相互作用を達成するために、ユーザーのために、グラフィティは、インタラクティブなマーケティングの本質的な役割をフルに発揮し、革新的で楽しいです。

実際、インターネットマーケティングは、以前のブランド一方向の広告出力から消費者との1対1のコミュニケーションの確立へと移行し、これらの広告は、製品を強調し、2つの組み合が大きな影響をもたらすことを期待して、もはや存在しません。そして、ブランドとユーザーの双方向のコミュニケーションは、マーケティングの最高レベルであり、もちろん、インターネットマーケティングの秘密兵器の「相互作用」は、ますます認識されています。そして、「相互作用」の概念は、オグウェイの哲学と正確に一致しています:消費者を尊重し、消費者を理解します。

ダダは、この非常にタイトで滑らかな活動設定であり、この概念を実践し、その効果は自然に明らかです。

3)シーンストーリーを伝える魔法の広告

成功したブランドイメージを構築するには、ブランドのコアバリューの構築と形成が必要です。ブランド価値を伝える重要な接点として、広告は消費者にストーリーを巧みに伝える必要があります。

物語が生き残る場所は「シーン」であり、魅力的なシーンは、目を引くプロットと「危機的」なポイントの完全なポイントを提示する必要がありますが、一方で、このポイントのためのソリューションを提供し、ターンを達成し、最終的に設定された目標を達成する必要があります。

ダダは、職場の文書、おいしい料理、カップルの驚きの贈り物を通じて、ダダのインスタント配信を通じてシーンのクローズドループを完了し、異なるブランドイメージと感情を形作ります。

市場には痛みがあり、ダダは「良い薬」を持っています。グラフィティウォールUGCキャンペーン、TVC、印刷広告を通じて、Dadaは新世代の若いユーザーグループと綿密な会話を行い、同市の宅配便の需要に対するユーザーの反応を得た。また、このような若いマーケティングキャンペーンを通じてユーザーに配信し、ダダは配達会社であるだけでなく、独自の感情を持ち、ダダのサービスコアを引き出します:ダダは「15分ピックアップ、1時間配達、7x24時間雨と雨」の究極の使命を背負っています。

確かに、物流業界の宅配便ブランドとして、ダダは、若いブランド出力のためのこのようなクールな普及方法を再生することができます、実際には尊敬に値する。

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ブランドコラムニストのリンジ村。 2013年のチタンメディアトップ10「フリージャーナリスト」、2013年のDonews新人作家。現在、プラムネット、17PR、数英ネット、タイガースニッフィングネットワーク、チタンメディア、iダークホース、オタクパーク、トランセンド、インターフェイス、誰もが製品マネージャー、シロナガスクジラTMT、アイリスネット、知識、今日の見出し、少し情報、テンセントニュース、シナニュース、ブログ中国など40以上のメディアプラットフォームにいます。